- En analys av buttcrackens roll i reklam och
kampen för att motverka dess avmystifiering
För
10 år sedan hade det varit omöjligt, men nu stöter vi allt oftare på vårt kära
fenomen buttcrack i reklam- och marknadsföringssammanhang. Ni minns kanske när
jag publicerade bilder på Levi´s stores skyltdockor med buttcrack (annars;
scrolla bara ner lite på bloggen till "Skylta med cracket"). Här är
nästa bevis på denna utveckling: en reklamaffisch med typisk hipster som har
bc!
Foto: Johnny Jos
Vad är detta? Har cracket - detta fenomen som tillskrivits de mest
charmlösa lurkar - blivit romantiserat, till och med hippt? Jag tror
detta är fallet. Precis som kapitalismen, media, konsumtionskulturen,
hipstersarna tagit allt annat som var genuint och som tillhört en utstött
subkultur. Detta konglomerat av ondskefulla maktsfärer har tuggat i sig och
avmystifierat alltifrån Conversen, nitbälterna, Dr Martins och luffarsneakers
till tatueringar, punkfrillor och mustasch. Nu vill de avmystifiera buttcracket
genom att göra det till en trend bland andra, som går att kapitalisera på, som
har en marknad med säljare och köpare. Denna utveckling är mycket farlig för
alla oss bc-entusiaster, vare sig vi är fullfjädrade bc-jägare/samlare eller
slentrianvoyeurer. Det är nämligen föremålet för vår dyrkan som är i fara, det
är vår heliga graal som hotas av kommersiella krafter. Så fort bc:n fullt ut
har kommersialiserats och blivit en handelsvara eller varumärke så kommer dess
magiska krafter att dö ut. Inget av dess mystik, mytologi eller cermoniella
innebörder kommer längre finnas där och vår bc-religion (ja, vissa vill hävda
att det är en ideologi eller världsåskådning, men jag menar att det snarare
handlar om religiositet för de flesta bc-entusiaster, eller bc-anhängare som
vissa föredrar att kalla sig) kommer att självdö, precis som andra religioner
som förlorat sin dragningskraft faller sönder på kort tid. Hur ska vi i
bc-samfunden hantera den här nyuppkomna och hotande situationen? Här efterlyser
jag en djupare diskussion framledes, men min personliga åsikt är denna: bc:n
får aldrig någonsin bli ett vedertaget eller neutraliserat fenomen! Bc:n får
aldrig bli till ett självmedvetet och självvalt attribut som man lägger sig
till med, då kommer dess gloria blekna, dess glöd att falna, hela dess romantik
att försvinna, puts väck! För oss bc-entusiaster gäller det att blåsa liv i
bc-glöden, få cracket att åter bli något kontroversiellt och subversivt. Hur
ska vi åstadkomma detta? Jo, så fort vi får syn på en bc-bärare som kan
misstänkas vara självmedveten, det vill säga som använder buttcracket som ett
attribut eller vara, som kapitaliserar och kommersialiserar bc som fenomen, då
gäller det att ställa till med största tänkbara kalabalik. Personen ifråga
måste hånas och bespottas, göras till åtlöje och smädas hundra gånger om med de
grövsta tillmälen vi kan komma på. Var inte rädda för att bli fysiska - lättare
former av misshandel, spottloskor, urinerande med mera förstärker effekten och
kommer gynna vår sak. Använd er fantasi för att uppbringa nya vanhedrande
okvädningsord och nya kroppsliga misshandelstekniker att begagna er av. Allt i
syftet att skapa oro, skräck, besvär kring att medvetet bära bc. Det är genom
skräck och terror som vi åter gör buttcracket subversivt och farligt och i
förlängningen återger det dess aura!
/ Mack the Crack Lover
